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美媒：京東或成雙11黑馬 給阿裡巴巴帶來威脅
原標題：美媒：京東或成雙11黑馬 給阿裡巴巴帶來威脅
美國媒體Adage周五刊文稱，今年雙十一網購節，另一傢中國電子商務巨頭京東或許會成為一匹黑馬，給阿裡巴巴帶來一些威脅。
以下為文章全文：本周六，將會迎來中國最大的網購節——“雙11”，其規模遠大於美國的“黑色星期五”。很快，各大媒體頭條都會被阿裡巴巴所充斥，不出意外的話，消費者購物支出又將會創下歷史新高(去年在24小時內交易金額達到瞭178億美元)。不過，在今年的光棍節中，另一傢中國電子商務巨頭京東或許會成為一匹黑馬。
京東是目前中國排名第二的電商巨頭，過去是一傢知名的電子商品零售商，但是現在，京東的電商業務已經擴展到瞭進口食品，奢侈品，化妝品，iPhone等各種商品范疇。不僅如此，他們還和兩大股東——中國互聯網巨頭騰訊和沃爾瑪建立瞭強大的聯盟。
Mark Tanner是上海市場營銷及研究公司China Skinny創始人兼總經理，他表示：“京東有微信(騰訊旗下即時通訊應用)和沃爾瑪(世界上最大的零售商)支持——這是非常強大的組合。如果問誰有實力擊敗阿裡巴巴，那肯定是京東無疑。”
“光棍節”
從2009年開始，“光棍節”開始變成瞭中國網民購物的一個重要節日，當時阿裡巴巴集團這個給單身人士戲稱的“節日”變成瞭全國人民上網購物的接口。阿裡巴巴一直非常重視雙十一購物節，他們甚至還把法瑞爾·威廉姆斯和莎拉波娃請到瞭上海參加電視節目，以促進銷售。其他零售商也紛紛效仿，尤其是京東。
京東現在大力推廣的“光棍節”廣告重塑瞭自身形象，讓他們顯得更時尚，更潮流。在中國著名的獨立傳播集團壹捌零整合營銷傳播集團(180China)的幫助下，京東廣告裡出現瞭一批20多歲的前衛超人，他們在大氣球館和潮店內展示自己的態度。簡單的說，京東希望把自己打造成為一個為挑剔的消費者服務，尋求高品質商品的電商平臺。
另一方面，京東和騰訊的合作也吸引瞭不少來自微信的流量。微信是一個擁有9.63億用戶的多功能即時通訊應用，在中國市場使用頻率極高。在“光棍節”的時候，微信的社交及用戶分部統計數據可以和京東的消費數據相匹配，繼而能夠更準確地預測出哪些人可能會購買哪些商品。
分離式冷氣安裝京東還在微信平臺上投放瞭一些有趣的廣告，有請名人站臺，也有一些動畫廣告;微信用戶點擊這些廣告就可以直接訪問京東網點。壹捌零表示，他們在短短六天時間裡創作瞭六個廣告。
另一方面，微信朋友圈也開始積極推廣“光棍節”的營銷信息，舉個例子，人們可以分享一個遊戲，邀請好友幫助他們砍價，比如一款松下吹風機，隻要能夠“砍到底”，就可以免費獲得。
京東表示，他們會盡可能地為“雙十一光棍節”營銷投放媒體廣告，包括微信、電視、以及地鐵站。京東集團副總裁Jipeng Meng在一封郵件中寫到：“我們現在做的事情，其實是和消費者進行一些有趣的互動。”
快速發展
根據艾瑞咨詢(IResearch)的數據顯示，去年，京東在中國B2C市場裡獲得瞭近四分之一的市場份額，而阿裡巴巴的天貓平臺則獲得瞭近57%的份額。麥肯錫預測，今年中國電子商務市場規模將會增長19%。不過，京東的業務發展速度卻更快：最近一個季度，京東電商平臺上的商品銷售總額比去年同期增長瞭46%。此外，今年六月，京東推出的“618購物節”活動也幫助他們獲得瞭足夠的市場競爭力。
除瞭“光棍節”營銷之外，本周京東還推出瞭其他一系列舉措：在美國總統唐納德·特朗普訪華期間，京東宣佈已經達成瞭一項協議，將會從美國購買價值20億美元的商品(包括牛肉和豬肉)。在紐約，京東還為美國設計師協會和《Vogue》雜志舉辦瞭一場晚宴，其中《Vogue》雜志主編安娜·溫圖爾和知名歌手妮琪·米娜等名人都悉數亮相。
京東正在關註奢侈品和時尚行業。今年，他們對奢侈品平臺Farfetch投資瞭3.97億美元，而且還推出瞭專屬奢侈品銷售平臺Toplife，來對抗阿裡巴巴。該平臺上匯聚瞭大量全球知名奢侈品牌，比如Emporio Armani, La Perla 和 Trussardi等。此外，京東物流人員甚至在寄送奢侈品時，會帶著白手套幫你把包裹拆開。
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以下為文章全文：本周六，將會迎來中國最大的網購節——“雙11”，其規模遠大於美國的“黑色星期五”。很快，各大媒體頭條都會被阿裡巴巴所充斥，不出意外的話，消費者購物支出又將會創下歷史新高(去年在24小時內交易金額達到瞭178億美元)。不過，在今年的光棍節中，另一傢中國電子商務巨頭京東或許會成為一匹黑馬。
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